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微软将为Xbox推出自制节目:下周披露详细信息

北京时间4月26日上午,微软计划下周披露Xbox自制程序的相关信息,但该公司将在这一领域面临巨大挑战。 微软将制作类似电视节目的内容,以扩大Xbox的吸引力,使其不再局限于视频游戏玩家 这些节目将包括一场足球真人秀和一部关于堆满雅达利游戏的垃圾场的纪录片。

尽管微软早在19个月前就雇佣了电视老手南希特勒姆(Nancy Tellem)成立了一个制作部门,但国产电视剧已经不再是新鲜事了。 网飞、亚马逊、葫芦和雅虎都在制作自己的程序。 网飞的《纸牌屋》甚至赢得了许多奖项。 谷歌的YouTube和索尼PlayStation也注册了独家节目许可证。 竞争对手的这一系列措施将降低Xbox最新计划的吸引力。

“随着互联网和电视公司对国产电视剧的大量投资,Xbox和任何其他产品都将面临越来越多的挑战。” 市场研究公司莫菲特纳森的分析师迈克尔纳森说

此外,微软尚未定义自制内容背后的战略或商业模式。 微软尚未透露这些内容是否会作为Xbox Live的一部分免费提供给用户,或者是否会收取额外的订阅费。

然而,该公司仍有一些优势。 Xbox的总销售额已经超过8000万台。 Xbox Live每月只需5美元,但它可以提供来自ESPN的体育节目,还可以在电视上使用Skype语音通话服务。价格比大多数竞争对手都优惠。

但是Xbox本身很贵,最新款售价约500美元。 葫芦、网飞和亚马逊的程序与价格低于100美元的个人电脑和许多设备兼容。

微软于2012年9月从哥伦比亚广播公司挖走特灵,将Xbox变成家庭娱乐中心 她雇佣了150多名员工,包括几十名经验丰富的电影制作人和电视内容制作人。 电车公司一再推迟第一部Xbox自制剧的发行。

Troems在最近接受彭博新闻采访时表示,微软计划在今年6月播出第一批10多部国产电视剧,包括史蒂文斯皮尔伯格根据游戏《Halo》改编的电视剧和瑞典科幻节目《Humans》的新版本。

但是特罗姆班也面临着内部动荡 微软首席执行官史蒂夫鲍尔默和招聘她的Xbox高管唐马特里克已经离开公司。 Xbox部门在不到一年的时间里至少有三名主管。 最近,许多Xbox高管离职,加入了社交游戏开发商Zynga和音箱制造商Sonos等公司。

微软拒绝让雷姆或其他Xbox高管接受采访

最近与Xbox沟通的好莱坞人士表示,特罗姆瑟的团队最初希望专注于Xbox的主流年轻男性用户。 然后逐渐扩大观众范围

一些分析师质疑微软是否愿意投资金钱和能源与网飞和亚马逊竞争 投资公司BTIG的分析师理查德格林格林菲尔德(Richard green Green Field)表示,没有多少人知道Xbox有自制电视剧。 “如果微软想投资生产一流的内容,它必须投资资金和能源 ”他说

随着竞争对手不断增加自制戏剧的成本,成本也大大增加。 投资银行伯恩斯坦研究(Bernstein Research)估计,亚马逊今年将斥资20亿美元购买流媒体视频内容的版权,高于2013年的12亿美元。 网飞今年将花费近30亿美元购买在线视频。 微软没有披露Xbox的财务计划

对好莱坞来说,互联网公司之间的内容大战是一大幸事。 微软足球真人秀的制作人迈克托林说:“我们有更多两年前不存在的买家。” “

微软当然有充足的资源,因为它目前拥有880亿美元的现金 但是微软新任首席执行官萨特雅纳拉雅娜纳德拉一直强调公司应该专注于自己最擅长的领域。 纳德拉在任的3个月里很少公开提及Xbox。 野村证券分析师里克舍伦德(Rick Sherlund)说:“如果我是纳德拉,我会说,‘你为什么要做这件事?"他们真的想在内容上加倍下注吗?"

电车还必须赢得像德里克林克这样的Xbox用户的青睐 林奇说他在高中时买了Xbox,因为每个人都喜欢玩《Halo》。 但他不确定自制电视剧是否也是人们购买Xbox的足够条件。

“我有点犹豫,”林奇说。“这些科技公司自制的电视剧似乎只是一种时尚 "